詩歌營銷與時尚雜誌握手 燕窩、橋個人詩集出版
詩生活通訊社（本社記者流水）2006年1月27日綜合報導
來自《南方都市報》的消息，從1月25日起到情人節，全國六家時尚雜誌和部分書店將陸續 向自己的讀者送出十萬個信封，每個信封裏都有這樣的《十封情書》，它的作者是廣州女詩人燕窩。這是詩人首次嘗試通過時尚雜誌來推廣詩集。
詩歌出版太艱難
“我就是想知道，詩歌難道真的沒有讀者了嗎？” 燕窩最初的想法來自她出詩集的屢屢碰壁。出版社要看經濟效益，詩集被視為是沒有市場的。花城出版社曾經出版了《多多詩集》，儘管是多多這麼著名的詩人，也只銷出幾千冊。
一年前，燕窩與詩人翟永明、王小妮商談，想找一家出版社推出21世紀女性詩叢，包括幾位女詩人的詩集，但一家家出版社談下來都沒有成功。做市場營銷出身的燕窩最終決定自己做一個策劃案，把詩歌當做一個項目來進行推廣。
“現在的詩歌出版狀況非常差，但這和我在網路讀者那裏接受到的資訊完全不一樣。” 燕窩的《十封情書》從2003年起貼在北大論壇，後來又被近100家網站轉載，網友的反應非常好。這讓燕窩感到，需要詩歌的讀者遠遠不只閱讀詩刊雜誌的那些圈內讀者。“我不甘心，我要讓普通讀者認識到現在的詩成什麼樣了，再來決定他們喜不喜歡它”。
燕窩一手策劃了這個 “十萬信封” 的情人節推廣計畫，上門找時尚雜誌，一家家去推銷。事情出人意料地順利，時尚出版集團維訊動用了《希望》、《優雅》、《華夏》三家雜誌，為她發出4萬個信封。此外，還有上海的學生刊物《風向標》，西安的《譯林文彙》和《麗人坊》都加入了這個活動計畫。
時尚雜誌贈情詩
根據策劃案，每個信封背後將註明詩集的名字、作者和出版社名。讀者如果有興趣，就可以到當當網或當地書店去購買詩集。這個宣傳策劃案的推出使詩集的出版變得順利了，花城出版社決定推出《21世紀女性詩叢》第1、2卷：橋《和好人戀愛》、燕窩《戀愛中的詩經》，收錄了燕窩和另一位女詩人橋的300首情詩。詩人燕窩自己成了最有力的市場推廣者，“如果始終沒有任何一種詩歌圖書打破堅冰，出版社對於詩歌圖書會越來越沒有信心，詩歌也就更加得不到出版空間”。
對於時尚雜誌而言，每逢節日它們都會向讀者贈送禮物，贈送情詩會是增加雜誌品位的一種手段。維訊集團市場總監鄒尚民告訴記者，和以前情人節贈送巧克力、紅絲帶之類相比，這次推出情詩效果肯定更好。
“其實，關鍵還是燕窩的詩打動了我。首先很女性化，符合我們女性雜誌的定位，而且感情執著明亮，能打動人。” 鄒尚民說，燕窩第一次找她說要推詩集的時候，她的第一反應就是“詩集，那多著呢！”但看了《十封情書》以後她被觸動了，“我們的雜誌也登情詩，但沒有那種專業詩人詩歌的品質”。鄒尚民認為，一般的詩歌，或者調子陰冷、黑暗的詩歌她肯定是不會接受的。
對此燕窩也承認，詩歌有很大一部分是處於語言前鋒位置，不屬於大眾的。但還是有一部分詩歌可以既叫好又叫座。這次她就希望主推這一種詩歌，嘗試敲開普通讀者對於詩歌的熱情。文學與時尚聯手，詩歌也能進入節日消費，燕窩表示，以後可以嘗試其他節日，譬如父親節、地球日等等，都推廣相應的詩歌或詩集。
燕窩詩集《戀愛中的詩經》，18.00元(RMB)/本
橋 詩集《和好人戀愛》，22.00元(RMB)/本
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◎來源：南方都市報 記者田志淩
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